新闻 品牌 订货会 加盟 招商 商机 企业 产品 店铺 展会 营销 秀场 百货 专题 童鞋 母婴 设计 人物 行业 十大童装 十大童鞋 国际童装
卡儿菲特童装
. 资讯中心
手机访问

中国体育消费迎黄金时代 未来行业发展的五大趋势是什么

2017年9月14日 15:23  阅读:4638
分享到:
摘要:日前,国内电商领头羊京东与尼尔森联合联合发布了《2017互联网体育消费报告》。随着中国市场整体消费升级对体育消费的影响,加上国内体育消费拥有庞大的基数规模和优质的消费者结构,结合报告所揭示的体育消费未来五大趋势发展,可以说中国体育消费已迎来黄金时代,并且将在未来保持着长久的生命力。
文/zhuming--新闻来源:京东

  日前,国内电商领头羊京东与尼尔森联合联合发布了《2017互联网体育消费报告》。随着中国市场整体消费升级对体育消费的影响,加上国内体育消费拥有庞大的基数规模和优质的消费者结构,结合报告所揭示的体育消费未来五大趋势发展,可以说中国体育消费已迎来黄金时代,并且将在未来保持着长久的生命力。

  近几年,国家政策的促进和资本的不断进入,搅动着体育消费向更广阔的空间发展。人均可支配的收入提高,也驱动着互联网体育用品消费逐年提升。在2016年达到近2000亿元,人均年消费额2016年较2014年几乎翻倍,但人均体育消费只有全球平均水平的十分之一,这足以向我们展现体育行业蕴藏着巨大的商机。京东体育通过此次发布《2017互联网体育消费报告》,预测和解析了体育消费行业未来发展五大趋势,借此为体育消费零售业未来发展带带来更多思考和机遇。

  一、体育行业细分构建完整产业生态链

  中国体育消费市场经过一系列的发展与扩张,目前形成了较为完善的产业链,整个产业已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业,为未来体育产业的发展构建生态基础。

  二、体育消费升级势不可挡

  体育消费的升级在京东此次发布报告中的相关数据中表现明显,能反映消费者品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增,成为客单价最高的品类。在运动服饰方面,人们也不再一鞋多用,而是有徒步鞋、跑步鞋、篮球鞋等更专业细分的需求。

  除了专业化、品质化的需求与日俱增外,消费者对创新性产品的关注也大幅提高,减震跑步鞋、公路自行车、鲨鱼鳍踏频器等产品都获得了快速增长。体育消费升级的来势之猛可见一斑。

  三、场景化购物助推互联网体育消费

  地域差异营造的生活场景是推动体育消费的场景之一。比如最爱棋牌麻将的城市是成都、最爱冲浪潜水的是大连、最爱瑜伽的城市是上海,户外鞋服在西藏地区比重最大,这些数据对体育运动用品如何通过不同地域特征,有针对性地进行场景化营销给了重要依据和启示。

  而能让消费者产生强烈的沉浸感的赛事场景,最能刺激消费者边看边买,因此赛事期间消费者的购买力度更大。报告相关数据显示在三亚马拉松、法网、世界杯、欧冠、NBA期间,消费者对体育用品的关注度以及销售额都有所提升;在腾讯直播科比退役的12小时内,网络下单量随着比赛时间的到来逐渐增加。

  另一种全民性消费场景,则来自一年两度的电商节:上半年的618和下半年的双11。这些为消费者营造的线上消费场景,使体育消费在这段时间内也达到了一个全年的高峰期。以今年京东618为例,店庆期间的6.9运动品类日京东体育获得了单日销售比去年同期增长4.5倍的优秀成绩,平均客单价增长超过40%,新品销售量达到平日的3倍,国际品牌销量占比超过一半,而618当天销售业绩同比增长超过120%。

  四、社交化运动成为新时尚

  80、90后已是体育消费市场的最主要人群,对于年轻人来说,社交已经成为一种生活方式,所以在体育运动中融入社交活动的现象形态也已正在形成。报告数据显示, 57%的消费者会邀约朋友、同事、同学一起锻炼。超过半数的运动者会通过运动类APP、QQ/微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴,也更愿意将自己的运动时刻分享给亲朋好友,通过社交化运动形成新的社交圈已成为一种更时尚健康的生活方式。

  五、创新智能化产品成为运动消费新增长点

  创新的智能化产品的上升来自两个重要的方面:首先智能化产品可以为消费者提供体育运动管理服务,同时可以延伸发展无形增值服务,优化整体体育运动体验;其次人工智能可以对消费者的进行健康管理,减少伤病困扰,同时创建电子标签,以便对消费者提供更好的个性化服务。如户外运动手表、智能家用乒乓球训练桌、登山跑步运动游泳腕表等产品,销售额不断攀升。

  智能化产品的比重和趋势越来越突出,产品智能化能近一步提高效率、降低成本,在需求段实现“比你懂你”、“随处随想”、“所见即得”的体验升级,这使得未来体育产品更加趋向智能化已成必然。

  该报告指出,体育行业经过一系列的发展与扩张,目前形成了较为完善的产业链。整个产业已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业,为未来体育产业的发展构建生态基础。

  消费升级趋势势不可挡。报告显示,能反映消费者品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增,成为客单价最高的品类。在运动服饰方面,人们也不再一鞋多用,而是有徒步鞋、跑步鞋、篮球鞋等更专业细分的需求。

  另外,场景化购物正在主推互联网体育消费。报告举例:在三亚马拉松、法网、世界杯、欧冠、NBA期间,消费者对体育用品的关注度以及销售额都有所提升;在腾讯直播科比退役的12小时内,网络下单量随着比赛时间的到来逐渐增加。另一种全民性消费场景,则来自一年两度的电商节:上半年的618和下半年的双11。

  报告数据显示, 57%的消费者会邀约朋友、同事、同学一起锻炼。超过半数的运动者会通过运动类APP、QQ/微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴,也更愿意将自己的运动时刻分享给亲朋好友,通过社交化运动形成新的社交圈已成为一种更时尚健康的生活方式。

  该报告最后指出,创新智能化产品成运动消费新增长点。户外运动手表、智能家用乒乓球训练桌、登山跑步运动游泳腕表等产品,销售额不断攀升。


标 签: 消费 未来行业