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    361°为童装业务引入投资者 输血5亿发力童装品类

        2018-11-14 13:24:16  阅读:9378
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    摘要:从我国目前童装市场发展现状来看,一方面,高端童装市场发展空间巨大,此外,头部玩家集中度还有待提高。随着361°不断发力童装,从17年的7.12亿的体量到18年底能否突破10亿大关,值得期待!
    文/zhuming--新闻来源:童装观察

      11月9日,361度集团发布公告称,投资方诸暨盈实创加股权投资合伙企业(有限合伙),同意通过认购额外注册资本方式,收购诸暨市三六一度童装有限公司(以下简称“诸暨市三六一度”)约14.93%股权,总价为5亿元。而361度集团非全资附属公司361度(香港)投资有限公司将通过一系列内部重组,逐步将361度集团童装业务转让给诸暨市三六一度,诸暨市三六一度将成为361度集团童装业务的控股公司。完成认购后,诸暨市三六一度将分别由361度集团及投资方拥有股权约85.07%及14.93%,并将成为361度集团间接非全资附属公司,双方财务业绩将合并。

      据2018年上半年财报显示,该集团于期内营业额为30.168亿元人民币,同比增长7.8%。毛利为12.557亿元,同比增长6.0%。其中,361童装为该集团营业额贡献12.1%,增长率为18.8%。而此次为发展童装引入资本的动作,也是361度集团在2009年上市之后资本运营的首个项目,361度集团将上市募集资金的9%用于童装品牌的研发及拓展。

      体育服饰行业先后经历了 2010 年以前的高速发展期,2011~2013 年调整期、2014 年至今的复苏期,体育辅食延伸到童装品类也是如此。在“中国制造”的大背景下,拿出好的产品,并且让全球市场的消费者认可,是所有处于转型时期的中国品牌都需要回答的命题。如今童装品类已成服装行业新的增长点,对于361°来说,如何通过提升产品力、品牌力、渠道不断发力童装,成为其扭转2017年所面临的关店窘境的一张重要王牌。

      借童装业务增长 361°童装何时能突破10亿体量

      回顾361°进入童装的过程,2009 年公司推出儿童品牌“361°童装”,属于成人装延伸童装领域较早的布局者。“361°童装”以 3~12 岁(2015 年以前定位 5~12 岁)儿童为目标客户群,定位中低端市场,并作为独立部门进行运营。2011 年推出儿童鞋服业务,其快速增长、收入占比由 2011 年的 1.29%迅速上升至11.65%。2017 年公司成人鞋服、儿童鞋服业务收入分别为 43.72、7.11 亿元。361度童装销量达到1180.7万件,同比增长14.8%,成为361度集团各项业务中增长最快的业务。对于初起的童装业务来说,增速如此明显,361度童装无疑成为361度集团各业务中的一匹黑马。

      2017年,361°儿童业务成为公司近年业绩增长动力之一,361°营业额上升2.7%至人民币51.58亿元,其解释主要系2017年全年的订货会订单增长所带动,2012~2017 年公司总收入及童装复合增速分别为 0.97%、13.95%,同期童装收入占比从 7.5%提升至 13.8%,即7.12亿左右;毛利为人民币21.5亿元,毛利率维持在49%,童装毛利率在41%左右水平,公司童装毛利率近年持续提升、业务发展良性;权益持有人应占溢利上升13.4%至人民币4.57亿元。

      从销售渠道来看,截止 2017 年公司共有 1797 个童装销售网点,其中 617 个位于 361°核心品牌授权零售店铺(同时出售 361°主品牌及 361°童装产品)内、1180 为童装独立门店(其中 570 个为独立街边店);童装门店主要分布在三线城市及以下,2017 年占比为 66.0%,其余 9.9%、24.1%分别位于中国一线、二线城市。电商方面,2017年,361°收益为人民币3.99亿元,占集团总营业额的7.7%。361°表示,将持续推进电子商务的网络销售,将其发展成为集团收益的主要组成部分。

      从我国目前童装市场发展现状来看,一方面,高端童装市场发展空间巨大,此外,头部玩家集中度还有待提高。随着361°不断发力童装,从17年的7.12亿的体量到18年底能否突破10亿大关,值得期待!


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    标 签: 361° 童装品牌