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    研究了童装TOP30的品牌,我们描绘出了各大品牌的地域版图

        2019-03-14 16:31:31  阅读:12547
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    摘要:童装市场大而散,地域版图并不是很清楚,海外、国内,国内的又可以分为南方和北方。在细分地域上,童装企业有一个共同的趋向,就是越来越倾向于国产品牌,而国产品牌中又是南方企业占据优势。
    文/lingling--新闻来源:童装观察

      童装市场大而散,地域版图并不是很清楚,海外、国内,国内的又可以分为南方和北方。在细分地域上,童装企业有一个共同的趋向,就是越来越倾向于国产品牌,而国产品牌中又是南方企业占据优势。在2018年底,童装观察发布了童装TOP30的榜单,《2018年童装权势榜TOP30重磅发布,童装江湖格局原来是这样!》下面是童装观察根据之前的榜单为大家梳理的童装品牌地域版图:

      作者:梦哲

      编辑:七哥

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      地域版图

      由于童装的高分散度,所以目前童装市场呈现一种“百花齐放”的状态。纸尿裤行业目前五大巨头都是外资品牌,不可撼动。而童装市场,就童装观察所研究的童装TOP30中,南方品牌:74%;海外品牌:23%;北方品牌:3%。

      南方22个品牌,占比74%

      不仅是童装制造业,全国的制造业大部分都集中在南方,尤其是江浙一带。30个童装品牌,有22个在南方。

      晋江,不只是小说网。很多服企都是在这里发家,在百度地图上搜一下,安踏、乔丹、七匹狼、杰米熊、特步……的工厂店都在这里。

      晋江从90年代开始出现大批的知名服饰企业,尤其以运动服饰品牌最多。经过二十年的发展,有很多品牌已经被时代淘汰,曾斥巨资邀请周杰伦代言,风靡一时的品牌德尔惠,欠债近7个亿,如今已经濒临倒闭。贵人鸟也负债累累,跌下神坛……有人欢喜有人忧,被视为与德尔惠同源的安踏现今做得风生水起,公布2018年财报,突破200亿大关;成功收购世界顶级体育器材品牌管理集团公司亚玛芬……

      浙江也是南方地区的大部头,有5个上榜企业在浙江。龙头企业巴拉巴拉和其子品牌Mini Balabala都有各自的特色,Mini Balabala在发展增速上是当之无愧的第一名。还有最具发展潜力的品牌戴维贝拉也是在浙江地区,戴维贝拉线上的业绩很喜人。2009年社交电商崛起,与阿里巴巴总部在同一个区域的浙江童装品牌都在这一时代获得了很好的发展。

      不得不提的省份:广州。东莞、深圳是童装企业的重心,而且广州的知名童装品牌都是传统品牌,像小猪班纳、铅笔俱乐部等都成立于2000年前后,在进入21世纪后的几年都在尝试转型。大浪淘沙,有很多企业转型成功,比如小猪班纳在新零售智慧门店和线上导流方面吸引了大批粉丝,摆脱了传统服装企业面临的困境。

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    海外7个品牌,占比23%

      30个上榜品牌中有7个是海外品牌,并且位居前列。阿迪达斯、耐克、GAP、优衣库、Zara、Paw in Paw、暇步士,耐克、GAP是美国老牌服企,虽然GAP最近负面不断,又撤出在中国店铺,耐克也是由于种种因素,造成利润率下滑,但是“瘦死的骆驼比马大”,从影响力和整体实力上来看,二者的竞争力还是很强的。得益于国际品牌优势与阿里系整体资源往国际品牌流量倾斜,且产品单价下沉打压国内品牌的阶段红利,短期爆发强劲。

      未来的市场大部头肯定是国内品牌的,但是像耐克这种的传统大品牌,还是可以在中国的童装市场中分得一杯羹的。

      快时尚品牌总能打出自己的优势,女装、男装、童装、休闲装……快时尚品牌总是能打进各个细分品类并且“经久不衰”

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    北方1个品牌,占比3%

      北方的商业向来不如南方发达,TOP30的品牌中发源于北方的只有一家企业,童泰。发家于河北宁晋,成立于1986年,从几台机器到成为一个大工厂。童泰童装企业在当地是家喻户晓的民营企业,是宁晋县服装行业的龙头企业,渐渐形成完整的企业体系。

      仅仅前30个品牌的地域版图就已经很分散,“各路神仙”都在童装市场施展拳脚。所以在这样大而散的市场中,“空子”还是不少的,童装市场未来可期。

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